淺談農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)思路分析——以洛川蘋果為例
2025-02-06 23:25:54
來(lái)源：西部決策網(wǎng)
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摘要：在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。隨著消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)提高，品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵因素，完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是維護(hù)品牌價(jià)值、保障農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)主體合法權(quán)益的重要手段。本文選取洛川蘋果作為典型案例，梳理已有研究成果和理論觀點(diǎn)，深入剖析其品牌建設(shè)過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)實(shí)踐，進(jìn)而探索出一套更具普適性的農(nóng)產(chǎn)品品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)路徑，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)向高質(zhì)量、可持續(xù)的方向蓬勃發(fā)展。
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品品牌 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 可持續(xù)發(fā)展
洛川蘋果作為我國(guó)知名縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌，近年來(lái)，洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，品牌價(jià)值逐年提升，其品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在一定程度上具有典型性和代表性。本文以洛川蘋果為例，分析農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策，為更多的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有益借鑒，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的健康發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。
一、洛川蘋果品牌建設(shè)現(xiàn)狀
（一）品牌發(fā)展歷程
洛川蘋果的品牌發(fā)展歷程豐富且漫長(zhǎng)。1947年洛川農(nóng)民李新安從河南帶回200棵蘋果樹(shù)苗嘗試種植，此后洛川蘋果產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展壯大；1974年國(guó)家 “三部一社” 組織全國(guó)蘋果品評(píng)會(huì)，洛川蘋果以其優(yōu)良品質(zhì)在全國(guó)嶄露頭角，其產(chǎn)地也被認(rèn)定為世界蘋果最佳優(yōu)生區(qū)核心地帶；1986年洛川縣被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部確定為優(yōu)質(zhì)蘋果基地，1995年開(kāi)始蘋果專業(yè)縣建設(shè)；2009年洛川縣開(kāi)始籌建蘋果現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。2013年洛川縣把“洛川蘋果”作為主打品牌，全力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)，開(kāi)啟了線上銷售的新篇章；2019年1月17日，“洛川蘋果”正式被中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部批準(zhǔn)為國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，進(jìn)行登記保護(hù)，這為品牌提供了更有力的法律保障和市場(chǎng)認(rèn)可，進(jìn)一步提升了品牌的價(jià)值和影響力。
（二）品牌價(jià)值與市場(chǎng)影響力
洛川蘋果的品牌價(jià)值逐年攀升，2023年品牌價(jià)值高達(dá) 829.16億元，位居全國(guó)水果類榜首，充分彰顯“洛川蘋果”的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)力。其銷售范圍覆蓋全國(guó)各大中城市，并遠(yuǎn)銷加拿大、阿聯(lián)酋、迪拜、菲律賓等海外30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，洛川蘋果憑借其優(yōu)良品質(zhì)和品牌知名度，在國(guó)際市場(chǎng)口碑和市場(chǎng)份額整體良好，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率也持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)洛川蘋果的認(rèn)可度極高，其果形端正、色澤艷麗、肉質(zhì)脆密、含糖量高、香甜可口等特點(diǎn)深受消費(fèi)者喜愛(ài)，形成了良好的品牌忠誠(chéng)度。此外，洛川蘋果還獲得了眾多國(guó)內(nèi)外品質(zhì)大獎(jiǎng)，提供北京奧運(yùn)會(huì)專供蘋果、上海世博會(huì)接待用蘋果等重大冠名權(quán)30余項(xiàng)，榮獲國(guó)家及部省名優(yōu)產(chǎn)品獎(jiǎng)200多個(gè)，進(jìn)一步提升其品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
二、洛川蘋果品牌建設(shè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)舉措
（一）商標(biāo)保護(hù)
1. 商標(biāo)注冊(cè)情況
洛川蘋果在商標(biāo)注冊(cè)方面成果顯著，相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)類別涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域。2007年，洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在國(guó)家工商總局申請(qǐng)了“洛川蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2008年“洛川蘋果”圖形地理標(biāo)志證明商標(biāo)正式注冊(cè)成功，2010年10月被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，2015年洛川縣通過(guò)全國(guó)綠色食品（蘋果）原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地認(rèn)定，2024年9月份完成“洛川蘋果”漢字地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)，目前引進(jìn)第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)，形成了有效的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)路徑。這一商標(biāo)的成功注冊(cè)和認(rèn)定，極大地提升了洛川蘋果的品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌的保護(hù)和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為后續(xù)的商標(biāo)維權(quán)等工作提供了有力支持，有效防止了其他地區(qū)蘋果的仿冒行為，保障了洛川蘋果的品牌權(quán)益和市場(chǎng)份額。
2. 商標(biāo)維權(quán)案例
案例一：2016年底，陜西咸陽(yáng)盧某未經(jīng)授權(quán)使用印有“洛川蘋果”“洛川富士”字樣包裝箱盛放其所銷售的蘋果，在長(zhǎng)沙公開(kāi)出售“洛川富士”蘋果，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定，其行為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。洛川縣行政執(zhí)法部門聯(lián)合跨省維權(quán)，使得盧某停止侵權(quán)、銷毀包裝、賠禮道歉，消除其侵權(quán)影響。
案例二：2023年，洛川縣檢察院與市場(chǎng)監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)廣告監(jiān)管股、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心、果業(yè)協(xié)會(huì)磋商溝通，設(shè)立洛川縣人民檢察院秦創(chuàng)原知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢察保護(hù)工作站，同時(shí)在陜西延剛經(jīng)貿(mào)果業(yè)有限責(zé)任公司、陜西王掌柜農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、洛川縣美域高生物科技有限公司設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢察保護(hù)聯(lián)系點(diǎn)，共同落實(shí)好“洛川蘋果”品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，其間辦理了“涉果類”知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件1件，累計(jì)為企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)70余次。
案例三：2024年8月底，洛川縣行政執(zhí)法部門在網(wǎng)絡(luò)巡查時(shí)發(fā)現(xiàn)，渭南市白水縣一電商在網(wǎng)絡(luò)上銷售“洛川蘋果”，經(jīng)聯(lián)合洛川縣檢察院多方核實(shí)，確定其涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，立即與當(dāng)?shù)毓ど滩块T聯(lián)系并趕赴維權(quán)。在工作組的要求和監(jiān)督下，該電商將網(wǎng)店上所有侵權(quán)內(nèi)容全部刪除，停止侵權(quán)行為。
這些商標(biāo)維權(quán)案例的成功處理，進(jìn)一步強(qiáng)化了洛川蘋果的品牌保護(hù)力度，確保了品牌的市場(chǎng)信譽(yù)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
（二） 地理標(biāo)志保護(hù)1. 地理標(biāo)志申請(qǐng)與認(rèn)定
洛川縣具有獨(dú)特的地理位置、土壤條件、氣候特征等自然地理環(huán)境，這為洛川蘋果的優(yōu)良品質(zhì)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也成為其申請(qǐng)地理標(biāo)志的重要依據(jù)。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核和評(píng)估，2019年1月17日“洛川蘋果” 被批準(zhǔn)為國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志并進(jìn)行登記保護(hù)。這標(biāo)志著洛川蘋果在地理標(biāo)志保護(hù)方面取得了重要突破，品牌地域特色和市場(chǎng)價(jià)值也得到了進(jìn)一步提升，洛川蘋果市場(chǎng)獨(dú)特性和辨識(shí)度更高，為當(dāng)?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。
2. 地理標(biāo)志使用與監(jiān)管
洛川縣圍繞《關(guān)于推進(jìn)洛川蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)》要求，指導(dǎo)洛川蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)制定《洛川蘋果地理證明商標(biāo)使用辦法》《洛川蘋果標(biāo)準(zhǔn)綜合體》等一系列使用管理辦法、生產(chǎn)加工技術(shù)及市級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，探索建立“洛川蘋果”品牌網(wǎng)絡(luò)銷售線上保護(hù)工作機(jī)制，擬定了《“洛川蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)授權(quán)使用管理細(xì)則》，確?！奥宕ㄌO果”地理標(biāo)志的規(guī)范使用和有效保護(hù)。
監(jiān)管部門成立了由主管副縣長(zhǎng)任組長(zhǎng)，縣市場(chǎng)監(jiān)管局、蘋果局局長(zhǎng)任副主任，相關(guān)單位負(fù)責(zé)人為成員的“洛川蘋果”品牌保護(hù)工作專班，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)成員單位之間的關(guān)系，加強(qiáng)日常檢查監(jiān)管工作，促進(jìn)商標(biāo)良好使用，協(xié)調(diào)解決商標(biāo)使用過(guò)程中出現(xiàn)的各類問(wèn)題。
建立健全“洛川蘋果”全鏈條品牌保護(hù)法治體系。開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)執(zhí)法專項(xiàng)行動(dòng)，以高速路口、服務(wù)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)、超市、水果門店及流動(dòng)商販為重點(diǎn)，加大查處冒用“洛川蘋果”商標(biāo)案件，杜絕以次充好，缺斤少兩等行為；常態(tài)化開(kāi)展“四大檢察”護(hù)航“洛川蘋果”專項(xiàng)行動(dòng)，持續(xù)發(fā)揮行政執(zhí)法與刑事司法銜接作用，定期與檢察院召開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作協(xié)調(diào)會(huì)，累計(jì)辦理“涉果類”案件50余件，挽回經(jīng)濟(jì)損失180余萬(wàn)元；縣法院與市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合成立蘋果交易人民調(diào)解委員會(huì)，完善多元化調(diào)解機(jī)制，開(kāi)辟果農(nóng)、果商妥善解決蘋果交易糾紛的新渠道，妥善化解涉果類案件280余件，更好地維護(hù)洛川蘋果品牌；縣公安局出臺(tái)助力高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境便民利民20條措施，充分運(yùn)用“火眼云警”警民聯(lián)合平臺(tái)，依法嚴(yán)厲打擊涉果類違法犯罪，為群眾及時(shí)止損385萬(wàn)余元。
監(jiān)管部門同步組織商標(biāo)使用者參加專業(yè)技術(shù)、營(yíng)銷業(yè)務(wù)、政策法規(guī)等宣傳培訓(xùn)和國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品展覽展示活動(dòng)，逐步提高商標(biāo)使用者的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，截至目前共有400余人次參加培訓(xùn)會(huì)，發(fā)放知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳材料5300余份，全縣商標(biāo)總有效注冊(cè)2472件，其中涉果類672件，有效保障“洛川蘋果”地理標(biāo)志的權(quán)威性和品牌形象，防止地理標(biāo)志濫用、冒用，有效維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益。
（三）專利保護(hù)
1. 蘋果種植與加工專利申請(qǐng)
洛川蘋果在種植與加工領(lǐng)域積極開(kāi)展專利申請(qǐng)，涵蓋多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)，取得了一些專利成果。在種植技術(shù)方面，針對(duì)當(dāng)?shù)氐耐寥篮蜌夂驐l件，研發(fā)出旱地果園“水肥一體化”高效利用技術(shù)專利，為洛川蘋果的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)提供了技術(shù)支撐。在病蟲(chóng)害防治方面，研究出生物防治與物理防治相結(jié)合的綠色防控技術(shù)專利，保障了蘋果的品質(zhì)安全。在果實(shí)保鮮方面，研發(fā)出新型保鮮劑和保鮮包裝材料專利技術(shù)，延長(zhǎng)蘋果保鮮期，減少果實(shí)損耗。在加工工藝方面，蘋果汁、蘋果醋、蘋果脆皮等部分產(chǎn)品加工工藝已申請(qǐng)專利，推動(dòng)洛川蘋果產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。
2. 專利保護(hù)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用
通過(guò)專利技術(shù)的應(yīng)用，有效降低了洛川蘋果的生產(chǎn)成本，推動(dòng)蘋果種植提高畝產(chǎn)量，果實(shí)的色澤、口感、甜度等品質(zhì)指標(biāo)也更加穩(wěn)定和優(yōu)良，進(jìn)一步延長(zhǎng)了洛川蘋果產(chǎn)業(yè)鏈、拓展了蘋果及衍生品的市場(chǎng)空間，使洛川蘋果產(chǎn)業(yè)從單純的種植銷售向多元化、高附加值方向發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力，提升了產(chǎn)業(yè)的整體效益和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
（四）版權(quán)保護(hù)
1. 品牌宣傳資料的版權(quán)保護(hù)
洛川蘋果的廣告文案、宣傳海報(bào)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)品牌宣傳資料的版權(quán)保護(hù)工作扎實(shí)且全面，受到了嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)。在設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)、文創(chuàng)周邊的過(guò)程中，充分融入洛川獨(dú)特的自然風(fēng)光、蘋果園景色以及文化元素，形成了具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格和品牌標(biāo)識(shí)的作品，版權(quán)歸屬于洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)的宣傳推廣機(jī)構(gòu)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)采用了具有地域特色的圖案、色彩和文字，體現(xiàn)了洛川蘋果的高品質(zhì)，也展示了洛川獨(dú)有的文化底蘊(yùn)，其版權(quán)同樣受到法律保護(hù)。蘋果企業(yè)針對(duì)不同的市場(chǎng)和受眾群體，創(chuàng)作了“可以帶皮吃”“給蘋果上戶口”等富有感染力和吸引力的宣傳文案，極大突顯了洛川蘋果的品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特點(diǎn)，也依法享有版權(quán)。
2. 版權(quán)保護(hù)的意義與實(shí)踐
實(shí)踐中，一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或相關(guān)版權(quán)所有者會(huì)采取法律手段維權(quán)，要求侵權(quán)方停止侵權(quán)行為，并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，包括賠償經(jīng)濟(jì)損失等。通過(guò)洛川蘋果品牌宣傳資料的版權(quán)保護(hù)，能夠有效地防止了侵權(quán)盜版行為的發(fā)生，確保品牌的市場(chǎng)獨(dú)特辨識(shí)度、市場(chǎng)份額和商業(yè)利益，也幫助消費(fèi)者從紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)宣傳資料中準(zhǔn)確識(shí)別洛川蘋果品牌，為洛川蘋果品牌的健康發(fā)展?fàn)I造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。
三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成效與挑戰(zhàn)
（一）成效
1. 侵權(quán)行為得到遏制
近年來(lái)，洛川縣建立嚴(yán)格的地理標(biāo)志認(rèn)證和監(jiān)管體系，加大了對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度，冒用“洛川蘋果”地理標(biāo)志的現(xiàn)象得到了顯著改善，侵權(quán)案件數(shù)量呈明顯下降趨勢(shì)，市場(chǎng)上的洛川蘋果產(chǎn)品更加正宗和可信賴。
2. 品牌形象提升
經(jīng)過(guò)77年的發(fā)展，洛川蘋果種植面積達(dá)到53萬(wàn)畝，人均3.3畝，位居全國(guó)之首，成為規(guī)模最大、鏈條最全、持續(xù)效益最好、從業(yè)人數(shù)最多、對(duì)洛川農(nóng)民增收貢獻(xiàn)最大的特色產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，洛川蘋果的品牌形象良好，品牌價(jià)值逐年攀升，2022年被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，2024年品牌價(jià)值已達(dá)到883.26億元，“洛川蘋果”地理標(biāo)志取得“雙認(rèn)證”，品牌形象更加深入人心。
（二）挑戰(zhàn)
1. 侵權(quán)現(xiàn)象仍然存在
地理標(biāo)志濫用問(wèn)題突出，不法商家為追求高額利潤(rùn)，明知不符合使用條件，擅自使用“洛川蘋果” 地理標(biāo)志在非洛川蘋果產(chǎn)區(qū)的商品上使用洛川蘋果商標(biāo)，或雖來(lái)自洛川蘋果產(chǎn)區(qū)但未經(jīng)許可使用洛川蘋果商標(biāo)，或在商品鏈接標(biāo)題中使用洛川蘋果商標(biāo)作為關(guān)鍵詞等誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益和品牌的聲譽(yù)。這些侵權(quán)現(xiàn)象的出現(xiàn)，蓋因市場(chǎng)監(jiān)管時(shí)空難度大、取證難，侵權(quán)行為操作難度較小，侵權(quán)成本相對(duì)較低，不法商家心存僥幸所致。
2. 維權(quán)難度較大
法律法規(guī)還不夠完善，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護(hù)未形成專門的法律，而是以《中華人民共和國(guó)民法典》為統(tǒng)帥，以《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》為主要依據(jù)，以《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》等司法解釋和《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》《地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理辦法（試行）》等規(guī)范性文件為補(bǔ)充，對(duì)于一些新型的侵權(quán)行為，缺乏明確的法律界定和處罰標(biāo)準(zhǔn)，給維權(quán)工作帶來(lái)了一定的困擾。
執(zhí)法力度還不夠統(tǒng)一，洛川蘋果的生產(chǎn)和銷售跨越多個(gè)地區(qū)，部分地區(qū)的執(zhí)法部門在處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件時(shí)，存在執(zhí)法力度因地而異的情況，使得侵權(quán)者未能得到應(yīng)有的懲罰，從而無(wú)法有效遏制侵權(quán)行為的發(fā)生。維權(quán)成本較高也是制約洛川蘋果知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一個(gè)因素，對(duì)于一些果農(nóng)和小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，難以承擔(dān)高昂的調(diào)查取證費(fèi)用、律師費(fèi)用、訴訟費(fèi)用等維權(quán)成本，一定程度上影響了維權(quán)的積極性和主動(dòng)性。
3. 果農(nóng)與企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄
部分果農(nóng)和企業(yè)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，只關(guān)注蘋果的種植銷售，對(duì)商標(biāo)、地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值和意義缺乏了解，更缺乏品牌權(quán)益維護(hù)法律常識(shí)。部分企業(yè)缺乏完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)等工作不夠重視，缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)和運(yùn)用，一定程度上影響了洛川蘋果知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的整體效果，也制約了品牌的進(jìn)一步發(fā)展和提升。
四、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的思路與建議
1. 完善法律法規(guī)與政策支持
制定完善專門的農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，明確地理標(biāo)志、商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的保護(hù)范圍、標(biāo)準(zhǔn)和程序，加大對(duì)侵權(quán)行為的懲處力度，提高違法成本，從法律層面為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有力保障。
政府對(duì)品牌建設(shè)給予政策扶持，設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展資金，用于品牌推廣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、技術(shù)研發(fā)等，對(duì)獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)證的企業(yè)和果農(nóng)給予資金補(bǔ)貼，實(shí)施稅收優(yōu)惠政策，對(duì)從事品牌產(chǎn)業(yè)且在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面表現(xiàn)突出的企業(yè)，給予一定的稅收減免。
2. 加大執(zhí)法司法與監(jiān)管力度
各地執(zhí)法、司法部門應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作配合，建立健全農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，形成監(jiān)管合力。以檢察機(jī)關(guān)為例，要綜合發(fā)揮“四大檢察”職能，建立涉知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件提前介入、跟蹤督辦機(jī)制，嚴(yán)厲打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法犯罪，以檢察建議等方式加大對(duì)侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事訴訟和執(zhí)行案件的監(jiān)督，對(duì)損害生態(tài)環(huán)境、公共利益的侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為及時(shí)提起公益訴訟；要與公安機(jī)關(guān)、人民法院等凝聚司法共識(shí)，建立重大案件聯(lián)席會(huì)商機(jī)制，健全信息共享機(jī)制，提高涉知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件辦理質(zhì)效，形成司法保護(hù)合力；要與工商、稅務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管部門加強(qiáng)溝通聯(lián)系，以大數(shù)據(jù)思維建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)信息平臺(tái)，及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷完善案件線索行刑銜接機(jī)制，暢通行政執(zhí)法與刑事司法立案追訴協(xié)調(diào)銜接，有效防范侵權(quán)行為的發(fā)生。要充分發(fā)揮特邀檢察官助理作用，加強(qiáng)辦案專業(yè)領(lǐng)域協(xié)作配合，為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供更加穩(wěn)定、透明、規(guī)范、可預(yù)期的法治化營(yíng)商環(huán)境。
3. 增強(qiáng)果農(nóng)與企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)
開(kāi)展形式多樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)、專題講座，發(fā)放宣傳資料等多種方式，闡明商標(biāo)注冊(cè)、地理標(biāo)志申請(qǐng)與使用、專利申請(qǐng)與保護(hù)、版權(quán)保護(hù)等方面的知識(shí)和操作流程，以及如何防范和應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為等實(shí)用技能，引導(dǎo)果農(nóng)和企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌保護(hù)能力。鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理，建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，明確專人負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)、維護(hù)和管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理侵權(quán)問(wèn)題。
4. 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與品牌升級(jí)
鼓勵(lì)企業(yè)加大在農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)、加工工藝、產(chǎn)品研發(fā)等方面的創(chuàng)新投入，建立產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制，加強(qiáng)與科研院校的合作，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和人才，開(kāi)展新品種培育、綠色種植技術(shù)研發(fā)、精深加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等創(chuàng)新活動(dòng)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
注重品牌文化建設(shè)，深入挖掘洛川蘋果等農(nóng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，將地域歷史文化、民俗風(fēng)情、生態(tài)環(huán)境等元素融入品牌建設(shè)中，打造具有獨(dú)特文化魅力的品牌形象，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺(tái)開(kāi)展多樣化的宣傳活動(dòng)，加強(qiáng)與電商平臺(tái)、大型超市、經(jīng)銷商等的合作，拓展線上線下銷售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展和升級(jí)，助力洛川蘋果產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)，也為其他地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有益的借鑒和示范。（賈文娟）
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